何镇飚的私人博客 He Zhenbiao’s Blog

先来看美联社的新闻.美国一架蓝天使海军战斗飞机在表演中失事,这是美国今天各大媒体都报道的新闻,NASA的枪手单位评价比较低。是的,会拿枪杀人走上反社会道路的，都是平时缺乏与人沟通，被忽略与被损害的。AP报道，校园枪手从EBAY购买的子弹夹，而且是事件三周前，我不得不想，曾经有制止这一恶性事件的机会摆在美国人的面前，但美国人同样没有注意和重视，才出现了美版马加爵。作为一名高校教师，我建议我的同事们多多关心学生心理，特别是那些沉默的孩子。

AP同时报道了，自20世纪60年代以来，大规模抢击事件越来越普遍。美联社的记者问道，是什么挑起了这些看似随机没有先兆的暴力事件呢？是传统道德的沦丧？是娱乐节目中对暴力的过分渲染？还是因为对致命武器的控制不当？

著名犯罪学家格兰特杜威对20世纪的犯罪行为进行了深入研究，他把24小时内连续杀人的数量进行了比较，发现60年代是40-50年代同类案件受害人数的两倍。20-30年代，美国的大规模枪杀暴力事件的主角是失地农民，他们无力抚养家人，于是开枪把他们都打死然后自尽，他们的犯罪行为是由大萧条所带来的绝望和彻底无助。他们认为这样对家人是一种解脱，例如1929年，52岁的德州承租农民杀死了他自己的5个孩子，从6岁到18岁，当时他们都在熟睡中，他说是为了让孩子们“从此过更好的生活。”

但上周校园枪击案的主犯并非如此。这类罪犯更加愤怒，对社会仇恨，认为自己的失败是由社会造成的。去年射杀了6人并造成19人受伤的凶手Kimveer Gill 在他的博客中写道：“这都是社会的错，……，这社会让我感到恶心。”Cho也通过录象带向特权学生咆哮，指责他们堕落的生活。

但这些杀人狂的共同点是，不是自杀就是被警察射杀，所以调查者从来都没能够在事后向他们提问。

美国总统布什在白宫记者协会晚宴上拒绝了喜剧表演和开玩笑（讲笑话）也成为美国今天的热点新闻。大概是为了服从于校园惨案的严肃气氛。主持人小RICH，23年后重新回到指挥台上主持，的确玩笑开得很温柔。这一活动诞生于1914年，是美国白宫联系新闻界的重要桥梁。

纽约时报的头条似乎永远难以捉摸，并给人惊喜。美国南部的新生儿死亡率反弹上升，应该引起重视，并归因于对穷人看病的福利和医疗保障的削减。

今日美国除了上面的消息以外，重点报道了中国器官交易丑闻，看来这张报纸的立场的确很右。

对NBA比赛的报道，也见于今天的各大美报。

美国商业周刊报道了全球气候变暖。这是民主党的戈尔终生奋斗的主题，也可见杂志和记者、编辑的大致立场。

华盛顿邮报把昨天显著位置的受害人照片往下放了，头条是伊拉克的战局。

基督教科学箴言报比较折中，“如何维护校园安全”和伊拉克战争都放在了重要位置。

而国际先驱论坛报则把墨西哥农民的咖啡放上了头条。

今天的美国主流大报就大不相同了。

华盛顿邮报可能是最官方的，主题就是今天的美国哀悼日，上来就是吹捧布什总统，连布什的领带颜色都被记者认为是“哀悼和支持”。为每一位遇难者建立了图片和文字的纪念专页。

纽约时报不愧是我最喜欢的美国报纸。U.S. Rules Made Killer Ineligible to Purchase Gun，始终比较正确地引导读者。记者认为，象弗州理工的凶手，是没有购买枪支的许可和权利的，因为他曾在2005年被认为是“有危险的”而且在接受“精神治疗”。这是援引了部分专家在周五发表的意见，而那天，正是美国针对这一悲剧的全国哀悼日。文章分析认为：“Federal law prohibits anyone who has been “adjudicated as a mental defective,” as well as those who have been involuntarily committed to a mental health facility, from buying a gun. ”联邦法律禁止任何被判定为精神缺陷的人购买枪支。这肯定会引起共和和民主两党对美国枪支问题的争议。美国只有22个州向全国罪犯背景检查中心递交精神健康记录，而弗州在这方面是领先的，FBI周二证实了这个消息。

美国州法律和联邦法律的问题在这个事件中凸显出来。弗州法律和联邦法律在认定当事人的精神疾病是否能够购买枪支方面的标准是不同的，弗州的标准更低些，法律给州警察的执行标准是“无意识行为能力”和“严重智障”。

其实在2005年被女生指控之后，凶手Cho已经被认定是有危险的，并开始接受精神治疗，根据联邦法律，他就没有购买枪支的权力了。但他并不能被认定是精神上的无行为能力，所以根据州法律他还可以买。于是，争论开始了，各路专家，各党派议员，轮番上阵。这篇文章甚是好看。

而今日美国就比较糟糕。头条是NASA发生枪击案件，在美国航空航天中心一位外聘人员开枪打S一名人质并自杀，另一名人质受轻伤逃脱。这条新闻多少会引起民众对环境的恐慌，我个人认为USA TODAY真是张小报。这类新闻不必被渲染，特别是在一起美国最大的校园凶杀案发生之后的全国哀悼日里。好在UT还发布了一条凶手Cho的家人觉得“非常无助”，多少也是告诉读者，他的家人并不象该报预测的那样要去自杀。

相比之下，纽约时报在显著位置刊登了红袜队五回合反超扬基队的新闻，并配发了激励人心的图片。一方面，纽约人喜欢并关注自己的棒球队，另一方面，通过体育新闻，振奋民众士气，这都是可取和值得借鉴的。

今天国内媒体都播发了一条关于美国枪击案的消息。说是NBC播放凶手寄来的录象是不道德的，对公众伤害，造成模仿，等等。当时心下就特别狐疑，不会吧。

于是查阅了美国的所有大报，关于校园枪击案主要有两大新闻，一是全国哀悼日，二是以色列“英雄”教师在他的祖国以色列下葬，这位教授用自己的生命保护了学生。其他就没什么了，根本没有看到任何一条对NBC的批评。NBC 的NIGHTLY NEWS也丝毫没有要表达歉意的态度。

美国的宪法第一修正案保护的是言论自由，即使是罪犯的。所以，美国媒介的做法是合乎美国法律的，但的确过度渲染会有负面的影响。可是这种影响绝对不会引起美国主流舆论的高度重视。否定和指责的声音更多是种点缀性的或者所谓“第二天”新闻，即指出前一天最热的新闻的负面性，属于“常规动作”。美国的几大电视台，ABC，CNN等也没有对NBC提出丝毫的批评。

批评NBC的主要是媒介研究者（学者）、受害者（不愿意再看到、想起凶手这个人）和警察，在两小时中间寄个邮包给NBC实在太讽刺警方了。媒介当然要自律，但媒介首先是要履行自己的职责。

今天美国各大媒体的头条几乎无一例外还是校园枪击案件,凶手把一包视频和照片邮寄到了NBC的“The NBC Nightly News” 节目组。国际先驱论坛报认为17个月前，凶手就已经有疯狂的迹象。凶手的精神问题发作是在05年大约12月份。可是没有一家媒体回答了我“为什么选择NBC”的疑问，看来我这个问题多问了。

NBC, which received the package on Wednesday and quickly turned it over to the authorities, broadcast video excerpts on “The NBC Nightly News.”

The hostility in the videos was foreshadowed in 2005, when Mr. Cho’s sullen and aggressive behavior culminated in an unsuccessful effort by the campus police to have him involuntarily committed to a mental institution in December.

For all the interventions by the police and faculty members, Mr. Cho was allowed to remain on campus and live with other students. There is no evidence that the police monitored him and no indication that the authorities or fellow students were aware of any incident that pushed him to his rampage.

根据AP的报道：

The self-made video and photos of Cho pointing guns as if he were imitating a movie poster were mailed to NBC on the morning of the Virginia Tech massacre.

A Postal Service time stamp reads 9:01 a.m. - between the two attacks that left 33 people dead.

令人感到匪夷所思的是，寄给NBC邮包的邮戳时间，正是在两次校园枪击的中间。所以我们有理由相信，在两次枪击的两小时间隔中间，凶手居然有时间去给NBC寄了个应该是早已经制作好的图片和视频的邮包。他想要登上媒体。

在科技方面，正如昨天都刊登了美国3G网络中断的新闻（旦愿我没有记错），今天包括USA TODAY等报纸都刊登了同一条关于最新医学科研成果的文章，癌症和荷尔蒙激素分泌有关。看来美国报纸的同质化也是存在的，不过在标题、行文方面有比较大的不同。

比较有意思的，几乎所有美国媒体今天都无一例外地报道了中国第一季度惊人的GDP增长，China’s economy soars at a blistering 11% pace in first quarter。美国主流媒体普遍认为中国政府应该防止经济过热。

另一篇引起我兴趣的文字是关于中国总理温家宝的，作者对温总理访日给予了高度评价，甚至对温总理的形象和执政风格也予以了高度认同。虽然文字间也有点不对味，但主流观点还是清晰的，对总理在日本国会的演讲高度认同，理解政府在寻求和平和更稳定的发展环境的态度。

有学生说英文太多看不清楚，我想我也更喜欢用中文表达。

AP关于美国校园枪击案的后续报道是这样的

Apr 18, 8:49 AM EDT

Another Scare Rattles Va. Tech Campus

By ADAM GELLER
AP National Writer

BLACKSBURG, Va. (AP) — Virginia Tech students still on edge after the deadliest shooting in U.S. history got another scare Wednesday morning as police in SWAT gear with weapons drawn swarmed Burruss Hall, which houses the president’s office.

The threat of suspicious activity turned out to be unfounded, said Virginia State Police spokeswoman Corinne Geller said, and the building was reopened. But students were rattled.

“They were just screaming, ‘Get off the sidewalks,’” said Terryn Wingler-Petty, a junior from Wisconsin. “They seemed very confused about what was going on. They were just trying to get people organized.”

One officer was seen escorting a crying young woman out, telling her, “It’s OK. It’s OK.”

Roommates and professors began opening up Wednesday about the gunman who had killed 32 people and himself in two university buildings on Monday. Roommates said Cho Seung-Hui rarely spoke or made eye contact with them and that his bizarre behavior became even less predictable in recent weeks.

这个事件甚至影响到了2008的美国总统选战，枪支管理问题被作为一个AGENDA提了出来。

2008 Candidates on Spot Over Gun-Control

By CALVIN WOODWARD
Associated Press Writer

WASHINGTON (AP) — Gun control has been treated with a mix of silence and discomfort in the presidential campaign, a stance that may become insupportable once the nation finds its voice in the aftermath of the Virginia Tech mass murder.

Democrats have been deliberately muted for months on an issue that, by their own reckoning, contributed to and perhaps sealed their defeat in the 2000 presidential election. That’s when Al Gore’s call for gun registration cost him votes in rural America and dulled the party’s appetite for taking on the gun lobby.

Top Republicans in the race are trying to close ranks with their party’s conservative base on a variety of issues, making gun control an unusually sensitive one for them, too, thanks to their liberal views in the past.

Enter the massacre at Blacksburg, Va., an attack so horrific it froze the presidential campaign in place. Candidates called off events and expressed only sorrow, not opinion, in the first hours.

不过我觉得AP今天最有趣的新闻是TOP STORIES里的中国北京出租车司机不能染头发和戴大耳环的新闻。

Apr 18, 7:39 AM EDT    

Beijing Says No Red Hair for Cabbies

BEIJING (AP) — Red hair and the big earrings are out for women Beijing cab drivers in the run-up to next summer’s Olympic Games, a state-run newspaper reported Wednesday.

The bans were part of a 12-item self-improvement list given to cab drivers by the city’s transport management bureau, the Beijing News said.

The list includes the usual pleas to be polite and not to smoke, spit or overcharge, plus the hair and jewelry tips for women. Men were told not to have long hair.

“Some drivers don’t care about their appearance and this has a negative impact on the whole industry,” the bureau’s vice director Yao Kuo was quoted as saying by the newspaper.

“A person’s hairstyle and accessories are their personal business, but cab drivers must remember they are a window for China’s capital,” Yao said.

Drivers who do not use their meters or refuse to pick up passengers will lose their licenses, the paper said.

It did not say if there would be any penalties for cab drivers who dyed their hair red or broke the other guidelines.

全文都蛮有趣的，似乎是用一种类似我们的官方口吻说的，但用英文表达起来味道就是那么怪。文章中没有主观臆断的评论，但AP的观点也已经表露无疑。

有学生问我美国主流媒体关心什么？我想美联社的头版故事能说明许多问题。

（补充：

纽约时报的头条显然更具有争议性，把矛头直接直向两次枪击之间的那两个小时，的确是具有责任感和追求真理的报纸。

时代周刊和CNN同样最关注那两个小时，把这两个小时当作窗口，审视美国的校园安全制度。

 以下是华盛顿邮报的头条，显然更官方化一些，没有那种刨根问底探究问题的劲头。

A Dark Portrait of Shooter Revealed

洛杉玑时报的报道虽然平凡，照片还是不错的，有着人性的力量。

 是不是比USA TODAY的好呢？

《中国式公关》，大龙，王庐霞，尹涛/著，中信出版社，2006年7月

何镇飚

2006年6月，也就是在书出版时间前一段日子，我在北京参加了中国国际公共关系协会的年会，这次年会最特别之处在于，国际公共关系协会的全部董事集体到北京开会，这是协会第一次在中国召开董事会。我在会期间和国际公共关系协会会长合影留念，并在教育分会上宣读论文并发言。

大会的重头戏之一就是2006年度公关大奖，颁奖的主持人就是易为公关的创始人、总经理、瑞典人大龙，也是本书的第一作者。他流利的中文和英语给来宾留下了深刻的印象，除了主持正式颁奖活动，他还主持了在恭王府的晚宴。当时我虽然作为全球第一批读者拿到了他们赠送的《中国式公关》，但会务繁忙，忙着和旧雨新知沟通，并没有耐心拜读。回到宁波之后的暑假里，因为准备下学期的公共关系学课程，才认真读完了全书。

我不得不说，那是我2006年读到的关于公共关系最优秀的著作之一。

首先，本书的理论和实践的结合度很高。虽然以实践为主，但也完全是理论指导下的实践，和一般的泛泛的公关杂书不同，本书逻辑体系完善，从学术角度看，也有一定的价值。

其次，案例丰富而且生动，切中要害。我简直想说，是国内的最深刻的公共关系操作手册，把一些“潜规则”都摆到了桌面上进行剖析，不仅大胆，而且有益。

第三，结合中国实情。我个人以为，公共关系书中，不是照搬美国，就是搞“封建公关”把古代糟粕当优秀文化传统，令人不忍卒读。而本书是在标准西方体系下的，中国关照。即有对国内“外行”或“想当然”现象的批评，也有对低水平的模仿（如：通稿只能给记者练习投纸篓）的嘲讽。

最后，手段多样，有漫画，有个案，最吸引我的是易为公关工具，特别是网络上的工具，更成为我教学辅助的好帮手。

补充一句，我和作者一点交情没有，之所以赞扬，纯粹是对作者们的工作心怀感激，对于一位从事、研究、喜爱公共关系学的人来说，这样的作品不是太多，而是太少了。

麦奎尔大众传播理论(第四版) McQuail’s Mass Communication Theory
丹尼斯•麦奎尔著，崔保国、李琨译，清华大学出版社,2006年7月第一版

何镇飚

其实光看翻译者的名字就知道这本书的价值了。清华大学（崔保国）和北京大学（李琨）两位主授传播学理论的名师联手，似乎这两所高校的合作并不常见，特别是在社会科学领域。

为什么先提译者而不是作者呢？因为如果不知道丹尼斯•麦奎尔，那拜托还是别……。算了，偶的学生，低年纪学生就大部分不知道，谁是生而知之呢？

丹尼斯•麦奎尔（Denis McQuail），著名传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。麦奎尔曾经就读于牛津大学，获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学、芬兰坦佩雷大学、英国南安普敦大学担任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼斯•麦奎尔在传播学领域有着漫长而辉煌的研究经历。从1968年至今，麦奎尔出版了十几本著作，广泛涉及传播研究的诸多领域。主要著作有：《迈向大众传播社会学》(Towards a Sociology of Mass Communications，1971)、《传播学》(Communication，1975)、《大众传播研究模式论》 (Communication Models for the Study of Mass Communications，1982)、《大众传播理论》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行为》（Media Performance,1992）、《受众分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

而这本大众传播理论能用麦奎尔响当当的名头，也的确是因为本书作为教材在全世界学传播学的地方流行和传播着，几乎达到了经济学界萨缪尔森的教科书的地位。

我个人之所以如此推崇这本书，最主要的原因是这是本客观的集大成者，左派的右派的观点这里都包容了。麦奎尔对方法的研究我认为比结论的论证更为重要。他指出，媒介理论的范围与类型，根据媒介中心对社会中心，文化主义者对唯物主义研究这两个层面可以区分出四个主要方法：
1、 媒介—文化主义者观点：重点研究媒介信息内容，并认为媒介对信息的接受受到个人所处环境的影响。
2、 媒介唯物主义观点：重视媒介的结构和技术层面
3、 社会—文化主义观点：强调社会因素对媒介生产和接受的影响，以及媒介在社会生活中的作用。
4、 社会—唯物主义观点：把媒介主要作为社会政治经济和物质条件的反映。

2004年我去台湾访学，就购买过台版的《麦奎尔特新大众传播理论》，但看完好几遍的MCQUAIL的书，我才深刻意识到，他最值得学习的还是方法，他始终用这四种方法来分析传播学领域的传统问题和新问题，往往能用不同的甚至相反的角度去思考和研究同一种现象和问题，值得称道。

http://www.averageidea.com/2007/04/12/how-to-plot-a-novel-using-google-notebook/

另:google花费31亿美圆收购Double Click成功,继续其网络广告之王的地位.

《恐怖主义文化》，诺姆· 乔姆斯基，上海译文出版社，2006年4月

何镇飚

看完乔姆斯基《恐怖主义文化》之后我才发现，大量的中国知识份子对美国的了解比美国知识份子主流多了。我们中的大部分人对美国的理解都是通过美国的主流媒体，而且更可怕的是，对此深信不疑。所以，他们成为了比美国知识份子更“热爱”或“理解”美国主流思潮的人群。

而事实是，被誉为“美国知识份子的良知”的乔姆斯基从来没有停止过批评和揭露美国的种种美国“不希望被知晓”的那些部分。乔姆斯基和中国的《美国人权报告（白皮书）》最大的不同在于，虽然都是一样揭露美国的阴暗面，前者是学术研究。

只是一篇序言《公众与国家暴力》就足够人们研究一阵了。“越南战争期间，公众在影响国家政策方面起到了十分重要的作用，虽说这种作用是间接的。”而80年代，同样的因素也阻止了美国对中美洲采取干预行动。“这样一来，里根政府就没能实现肯尼迪-约翰逊时期从国家恐怖主义到直接入侵的政策转变。”

多么一针见血，这本写于1988年的著作，The Culture of Terrorism，所揭示的美国从国家恐怖主义到直接入侵，针对的是60年代的越南和80年代的中美洲，但我们却看到，即使针对伊拉克，乔姆斯基的思想和观点依然闪烁着耀眼的光芒。只不过从2001年起，美国的国家恐怖主义是以反恐的名义。

全书史料翔实，让我很钦佩这个最著名的语言学家，对政治和社会、对媒体和意识形态有如此深刻的观察，也许一个知识分子真的应该勇于承担如此重大的社会责任。

这套丛书也许是上海译文出版社2006年最优秀的出版物，我向很多人推荐过，可惜有耐心去拜读一个语言学家上个世纪80年代的非专业著作的人少而又少，此前我家里乔姆斯基的书全部都是原版的语言学著作。我突然发现，正如那些“热爱美国”的国内知识分子一样，我对乔姆斯基又何尝不是误读，或者，我们习惯于把学者当成专家，而忽略了他们的“良知”。感谢乔姆斯基给我们一个更真实更多样的美国。

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