在第一题修辞部分，拈连一题错的最多。

甲乙两个事物连在一起叙述时，把本来只适用於甲事物的词语拈来用到乙事物上，这种修辞手法就叫拈连。
运用拈连，可以使上下文联系紧密自然，表达生动深刻。 例子(1)：蜜蜂是在酿蜜，又是在酿造生活。

在比喻部分，有不少同学把八分钟比喻为人。而下题是拟人。比喻一般应该比成物。不过大部分同学在比喻和拟人部分都几乎没有失分。把八分钟比拟为“妈妈”的，一般我认为是比拟不当。超市像妈妈，怎么都说不太过去，在下笔前没有深思熟虑。比拟不当的，一般扣一分，特别不恰当的才扣2分。

引用也做得比较好，但有的同学引用不当。

排比比较简单，印象中只有2-3个同学扣了分。

双关也不难，其实“八分钟”的名称中就暗含双关。

第二大题，理性改感性分数拉得比较开。有同学根本不理解什么是感性诉求，照抄，有扣了十分的。（总分二十），最好的同学只扣了一分。大部分同学都运用了母子、夫妻、情侣、外婆和外孙女等多种情感关系，因为是家电，应该特别突出家庭的情感诉求。有的同学明明前面写的不错，但后面把数据都抄上去了，画蛇添足。比较可惜。这道题考的是对数据和基础信息的分析、整理和再创造的能力，要敢于舍弃不必要的信息。

第三大题，关于邓丽君演唱会的。答题要点是：一般广播广告要求有对话（也有没有对话，但文案贴切的，也得到了高分）。得高分的两个要点，一是要运用恰当的背景音乐，因为广播的特点与优势就是声音和音乐，而邓丽君演唱会更加可以运用这一元素。第二是订票热线要重复，因为广播是一次过的，对关键信息的重复很重要。这两点，答对的不少，所以这道题普遍得分也比较高。

最后一个大题，报纸广告一般要求有标题，这是一个低价楼盘的广告（有不少同学显然对楼盘价格不敏感，但这个不直接影响评分），所以不少同学运用了“家”作为主题概念，很贴切。也有同学选择“出租”或者“投资”的，同样有写得不错的。这道题可以看出，大家的基础参差不齐，总体写作基础还不是太好。希望同学们在今后多多锻炼提高。这道题有一个HOOK,就是没有提供联系方式（电话，网站），其实有不少同学发现（或者感觉到了），只不过大部分都只是强调了售楼地点。有很少的同学文案中补充了必要的联系方式，这点很让我高兴。

之所以现在才放出试卷分析，有两个原因。一是考虑到其他老师的意见，毕竟这种交流方式是给自己找麻烦的，可同样也给别人找了麻烦。第二是因为这么一来明年的考题就必须完全不同了，同样是给自己找麻烦。

但我还是选择了这种方式，我一直以为考完了学生不知所以然是一种缺憾，而且我要一年以后才给这届学生上课，到时候大家早忘记自己的答题了。也浪费了同学们的学习时间。

所以，再布置一个寒假作业，阅读《定位》或者《广告，艰难的说服》，或者大量阅读你喜欢的广告文案，并把它们抄录下来。

至于成绩我已提交教务处，没有不及格，大家不必过分担心。总体成绩分布合理，最高分有90多分，最低分也有60多分，平均分应该在80以上。说明同学们掌握不错的。