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建设地下文明宁波：轨道交通时代的地铁文化与传播建议

何镇飚

宁波市轨道交通1号线一期工程西起高桥镇，沿望春路与后塘河之间规划绿化带以高架方式向东，经芦港、徐家漕，至机场公路西侧转入地下，沿中山西路向东，经 汽车西站、大卿桥、西门口、鼓楼、市政府、天一广场，过奉化江后沿中山东路向东，经樱花公园、世纪大道后，折入宁穿公路向东，经海晏路、盛莫路至东外环路 站。工程线路长20.878公里，其中高架线5.63公里、地下线路15.32公里、过渡段0.35公里，共设车站20座，其中高架站5座，地下站15 座，平均站距1082米。

随着轨道交通在2014年的建成使用，宁波将迎来轨道交通的地铁时代，在新机遇和新空间的出现之前，宁波必须为建设文明地下宁波做好准备。

一、地铁文化建设是城市文化的重要组成部分

世界各大城市的地铁文化精彩纷呈，呈现了城市的独特风貌与人文景观。给我印象最深刻的是东京的地铁文化。其中书店林立，就是东京地铁给我的最大感受。

我国北京、上海等地也已经形成了各自独特的地铁文化，例如北京的旅游型地铁文化，上海的商业型地铁文化等。宁波也将迎来自己的地铁时代，而其中的文化建设应该刻不容缓地开展起来。

二、地铁文化中的传播要素：宁波传媒的轨道机遇

图片中是东京地铁著名的DM杂志与刊物，每天东京地铁都要消耗大量的当日一次性DM免费报纸和周刊、月刊型的免费读物。其讯息之便捷、编辑之专业、设计和印刷之精美，丝毫不亚于收费刊物。

DM杂志是日本东京地铁文化中最耀眼的明星，显示了地铁文化建设中传统媒体和现代媒体结合的魅力。

我国北京、上海也形成了独特的地铁传媒，例如北京的地铁动画广告。

使静止的广告画面随着列车的快速移动，产生类似电影的效果。

上海的地铁文化则直接借鉴了东京的DM文化，出版了《上海滩》地铁月刊、《地铁快线》、《地铁风》等刊物。

那么宁波的地铁文化传播中，宁波媒体可以并且应该扮演怎样的角色，发挥怎样的作用呢？我的建议有三：

第一， 传统纸质媒体的地铁版。宁波晚报、东南商报、现代金报等都市报，可以在地铁投放免费的DM导读。或者，加大自身报纸中的适应地铁读者的内容。例如消费指南，当日热点等。

第二， 新媒体的地铁读者关照。由于地铁出行往往在早晚高峰，因此，一日两次的手机报将是最直接的受益人之一。广播、电视等也可以运用3G技术，实现地铁覆盖。

第三， 新创办适合宁波地铁文化的DM或电子DM型新兴媒体。仿照国外METRO地铁报（该报已经成为重要的有影响力的大报，其APP下载量也非常惊人）

三、文明城市的触角延伸：从地上到地下

地铁文化不仅是媒体传播的空间，同时也是文化建设阵地。根据轨道交通流动人群的特点，设计出适合宁波的地下文化与文明，是在地铁时代到来之前就必须策划与准备充分的内容。

图片中是东京地铁某站，介绍地上街区的文化与活动。

这是介绍明治时代，日本江户的近代街道

图片中是日本地铁之父早川德次的半身像

这是日本东京近郊的一个小镇，叫三鹰，其地铁站台是该镇每季度摄影大赛优秀作品的展示区，向游客们展示三鹰的风采。

宁波的文化建设不在一时而在日常，地铁一旦成为人们日常出行的必备工具，那么在这个平台传播和建设宁波地域、民间文化，是最适合的空间和机遇。

宁波已经蝉联全国文明城市，文明城市应该有与之相称的文化建设与品牌，相信在地铁时代到来之时，我们将呈现给市民和世人一个文化丰富、文明昌盛的地下新宁波。

网传的劳累职业排行榜：公务员居首 实为两年前的谣传

一个谣言的三度复活之谜

赵鹏 文

近日，一个名为《十大劳累职业排行：公务员最辛苦 矿工最享福》的帖子被国内各大网站、论坛转载。帖子以“据权威媒体报道”的名义将公务员定义为最劳累的职业，遭网友热议。据了解，早在2008年，该帖就曾在网络流传，并已被证实是个谣言。如今，该帖稍作修改后的版本为何又堂而皇之的出现在各大网站？

两年前的谣言>>> 改头换面后重登各大网站

“公务员不但生理上操劳过度，同时还面临着严峻的心理压力！”在帖子中，作者以“据权威媒体报道”的名义将公务员排为最劳累职业，其余９个职业依次为：女主播和播音员、演艺明星、作家、运动员、农民、民工、街头小摊贩、下岗工人、矿工。从５月２３日开始，这篇文章在ＭＳＮ中国、人民网、新浪网、腾讯网、凤凰网、猫扑网等国内各大网站上出现，引起网友热议。在腾讯大渝网，更是成为昨日评论最多的新闻。

有网友指出，该文章早在２００８年就已经出现，当时是以“中科院最新一项调查”的名义发布，文章发布后同样引起了网络的热议，后被中科院出面辟谣。如今，该帖经过简单修改，去除了中科院的部分后，又被发布了出来。

这个排名引起了广大网友的质疑。在微博上，３１５系统建设工程项目办公室副主任张洪峰也通过微博发表评论：“从２００８年开始被新闻网站作为新闻转载，到２００９年再次被转载，到２０１１年的今天，再次被作为新闻转载……该内容任何一个具有基本新闻常识的编辑都应该可以在５秒内作出纯属虚构的判断。”

这样一则可以肯定明显是杜撰的谣言，为何会一次次的死灰复燃，堂而皇之的出现在各大网站上？

社会热点元素>>> 网络炒作的焦点

微博网友“Ｔｓａｎｇ＿Ｇ”查询得知，该帖今年最早由ＭＳＮ中国于５月２３日发布，随后被人民网、新浪网、搜房网、凤凰网等网站转载。有网友分析，或许是因为最近过劳死的新闻过多，而一些网站例如ＭＳＮ中国可能是根据关键词自动抓取到了关于“劳累职业”的旧文章。

记者在百度中输入“劳累职业排行”发现，搜索得出的结果大多数为近日各大网站转载的版本。文章显示，发布时间大多为今年５月２３日或５月２４日，然而，在搜索结果页中仍有几条打开后显示的发布时间为２００８年。可以肯定，即使在当时中科院辟谣后，仍有一些网站并没有将该虚假文章删除。以至于后来被一些网站抓取并转载着。

浙江大学宁波理工学院副教授传播学博士何镇飚说，谣言的传播往往有着“伪权威”的身影，类似热点的制造者也常将一些能反映社会热点的元素添入其中，来增加网友的关注度。然而，一则谣言消息在几年间被不断的转载，不能说和网站内容审核制度不完善无关。遏止谣言的传播，不仅需要权威部门出面辟谣，也需要作为消息传播渠道的网站等媒体完善内容审核制度，及时去除不实消息，控制虚假消息的传播。

截至昨天截稿，ＭＳＮ中国和人民网等网站已经将该文章删除，但仍有许多网站保留着这篇文章。

（原文地址：http://daily.cnnb.com.cn/dnsb/html/2011-05/26/content_326404.htm ）

时尚是城市最敏锐的触角

访浙江大学宁波理工学院副教授 何镇飚

城市时尚是什么？时尚不是白菜，可以在天平上看到斤两，也不是面包，可以直面它的形状。我们天天和时尚打交道，时尚似乎随处可见；我们又天天和时尚擦身而过，时尚似乎任意遁形。何镇飚这样定义时尚：“我心中的时尚一直在变，唯一不变的只有改变。”时尚，玄之，又玄。

新侨报：用五个词语来形容宁波，您会选择哪几个？您觉得国内哪个城市给你最时尚的感觉？

何镇飚：务实、谨慎、冷静、精明、焦虑。我觉得国内最时尚的城市是北京。

新侨报：每个时尚城市都有自己的特点，好莱坞在于影视娱乐、罗马在于建筑、维也纳在于音乐……宁波的时尚体现在哪些方面？

何镇飚：宁波的时尚在于海鲜，其次在于商业的模仿与改良。

新侨报：一个城市的开放程度是不是影响着城市时尚的发展？

何镇飚：城市的时尚和开放程度、政治文明、媒介生态密不可分，所以，一个城市在不同阶段所表现出的时尚感是和整个城市的地位、机遇和动力紧密相关的。

新侨报：您怎么看待近年来崛起的不少创意园区，老树发新芽是时尚吗？创意园区在运作过程中常常会遭遇挫折，这些时尚如何保鲜？

何镇飚：创意园不是新生事物，但创意园应该引领时尚。我们需要做的是，尽量不要给创意园制定方向，而是要给予更多的扶持和尊重。任何创意园区或者产业，一旦成为政绩的组成部分，往往就会失去应有的原生动力，而成为交易的牺牲品。

新侨报：每个人心中，都有自己的时尚。您主持过摇滚节目，在您看来小众和先锋是不是时尚的体现？您心中的时尚是什么？

何镇飚：我认为时尚有一个特点就是充满生命力和激情，还有一个特点就是一定会在一段时间以后变得不时尚，或者落伍，或者成为所谓经典。时尚是有时效性的。小众和先锋未必是时尚，但时尚一定不是大众和落后的。我心中的时尚一直在变，唯一不变的只有改变。如果一定要说我心中的时尚是什么，那就用马克·吐温的一句话，“如果你发现自己站在大多数人一边，你就该想想了。”

新侨报：您是研究传播的，觉得这个城市是否需要时尚的媒体，而这样的媒体应该如何来表现这个城市的时尚？

何镇飚：媒体的时尚度取决于两点，人才和资本，然后才是环境。如果是新闻媒体，那么时尚只有两大标准：时效性和真实性，做到这两点就是时尚的，而且永不落伍。如果是娱乐媒体，那么满足受众的娱乐需求就是时尚的。宁波的媒体要在引领潮流上更下功夫，与这个城市的开放度相应和。

新侨报：有人说，孤独是可耻的，而时尚则是抵抗孤独的手段，时尚是都市人特殊的心理需要。您怎么看待这句话？

何镇飚：每个人都害怕被时代抛弃。传播学有一种理论叫“沉默的螺旋”，当个体发现自己的观点不是主流，往往会选择沉默。正如张楚唱道：孤独的人是可耻的，他们反对生命，反对无聊。那么时尚就是生命的，就是无聊的。宁波人精明而务实，并不过多关注时尚，最多不要太落伍太土气就可以了。这和杭州人追求时尚的心态截然相反。所以，在宁波，时尚是享受孤独的手段。

感谢诸位，荣幸地成为宁波市“首届十大青年文化新星”

本人入选“宁波市十大青年文化新星”候选人。如果您支持，请投 L 号候选人 何镇飚一票。谢谢。

http://zw.nbwh.gov.cn/module/survey/que_survey_htmlform.jsp?formid=221